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IGNEA: La Fuerza del Fuego Convertida en Marca. Energía, Movimiento y Confianza
- 11/03/2025
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Hablar de ElefantAmbulant es hablar de la evolución, del camino que me llevó a convertirme en un profesional del branding y la identidad corporativa, siempre de la mano de grandes profesionales como Juan Prieto o Vicent Poquet. Entre los primeros clientes que confiaron en mí como freelance tras mi etapa en Dr.Watson, hay proyectos que dejaron huella, y uno de ellos fue IGNEA.
Cuando Salva Pons me encargó la creación de la marca para su empresa de ingeniería especializada en instalaciones y proyectos relacionados con gas, me alegré mucho. Nos une una relación de muchos años, desde el instituto, donde compartimos algún curso. Ese vínculo personal, sumado a la confianza que depositó en mí para desarrollar su identidad corporativa, hizo que este proyecto fuera aún más especial.
El Naming: Nace IGNEA
Uno de los primeros retos fue dotar a la empresa de un nombre. Como en cada proceso de naming, realicé un estudio minucioso del mercado, analizando la competencia, la fonética, la sonoridad y la memorabilidad del nombre que íbamos a escoger.
Buscaba algo sugerente, con significado, que evocara energía y movimiento, conceptos clave en una empresa de ingeniería dedicada al gas. Así nació IGNEA.
La palabra IGNEA proviene del latín igneus, que significa "de fuego" o "relacionado con el fuego". Es un término que evoca dinamismo, transformación y potencia. El gas, elemento fundamental en la actividad de la empresa, es una fuente de energía clave en numerosos procesos industriales y domésticos. La combustión, el calor, la llama... todo lo que implica cambio y movimiento se relaciona directamente con este nombre.
Un buen nombre debe ser fácil de recordar y pronunciar, y IGNEA cumplía con creces ambos requisitos. Además, su carácter técnico y evocador lo hacía perfecto para una empresa del sector energético. Una vez comprobamos que el nombre no estaba registrado, adquirimos los dominios correspondientes, asegurando la presencia digital de la marca desde el inicio.
Creando la Imagen de IGNEA
Con el nombre definido, el siguiente paso fue dar forma visual a la marca. Sabía que la identidad debía transmitir solidez, modernidad y confianza, valores esenciales para una empresa de ingeniería especializada en gas.
Para la marca , optamos por una combinación de símbolo y logotipo. El símbolo, una llama azul, incorpora en su base calada una letra "A" utilizando la misma tipografía del logotipo. Este detalle no solo refuerza el nombre de la marca dentro del propio símbolo, sino que también aporta coherencia y unidad a la identidad visual.
El fuego azul, característico de la combustión del gas en su estado más eficiente, era el referente ideal para representar la esencia de IGNEA. Simboliza energía controlada, precisión y fiabilidad, elementos clave en cualquier instalación de gas. La forma estilizada y fluida del símbolo transmite dinamismo, reforzando la idea de movimiento inherente a la energía.
Elegir los colores de una marca es un proceso complejo, ya que los tonos seleccionados deben conectar con la psicología de los colores y con los valores de la empresa. Para IGNEA, después de analizar distintas combinaciones, optamos por azul cyan para el símbolo y negro para el logotipo.
El azul cyan representa la energía y la seguridad. Es un color que se asocia con la tecnología, la innovación y la estabilidad, características fundamentales en el sector de la ingeniería. Además, el azul es un color ampliamente utilizado en la industria del gas, reforzando la conexión con el sector y la percepción de profesionalismo.
El negro es sinónimo de seriedad, elegancia y autoridad. Su elección para el logotipo refuerza la solidez de la marca y genera un contraste impactante con el azul cyan, asegurando que IGNEA tenga una identidad fuerte y distinguible.
La combinación de estos dos colores crea una identidad visual equilibrada, donde la modernidad y la confianza se transmiten de forma clara y efectiva.
Presentación de la Marca y Aceptación
Cuando trabajas en la construcción de una identidad corporativa con un enfoque estratégico, la presentación de la marca se convierte en una experiencia satisfactoria. En el caso de IGNEA, el proceso fue fluido porque cada decisión de diseño tenía un fundamento sólido.
Desde el naming hasta la identidad visual, cada elemento estaba alineado con la filosofía de la empresa. La presentación fue un éxito, y Salva quedó completamente convencido de que habíamos logrado una identidad que representaba fielmente la esencia de IGNEA.
La sensación de haber creado algo funcional, atractivo y con significado es una de las mayores recompensas en el mundo del branding. Sabes que has hecho bien tu trabajo cuando la marca se defiende sola, cuando su construcción responde a una estrategia clara y bien ejecutada.
La creación de IGNEA fue un proceso en el que se unieron creatividad, estrategia y análisis. No se trató solo de diseñar un logo bonito, sino de construir una marca con identidad, con un mensaje claro y con un impacto duradero en su sector.
Agradezco profundamente a Salva Pons por confiar en mi trabajo y permitirme formar parte de este proyecto tan especial. La satisfacción de ver cómo una marca cobra vida es, sin duda, una de las mayores gratificaciones de este oficio.
En ElefantAmbulant, seguiré compartiendo historias sobre la creación de marcas que marcan la diferencia, sobre proyectos donde el diseño y la estrategia van de la mano para crear identidad y generar impacto.
Hasta el próximo post.
Tito Estruch
Interim Manager en Comunicación | Experto en Marketing y Creación de Marcas