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TopTrend: Construyendo una Marca con Identidad, Dinamismo y Propósito
- 05/03/2025
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Hablar de ElefantAmbulant es viajar en el tiempo hasta mis primeros pasos como freelance, a ese momento en el que cada proyecto era una oportunidad para construir algo relevante, sólido y con identidad propia.
Cuando Ferran Ferrer me contactó para desarrollar la identidad de su nuevo proyecto de mentores para salones de peluquería, entendí que se trataba de algo más que una simple marca. Ferran no solo tenía una vasta experiencia en la gestión de salones de peluquería y estética, sino que también había sido un formador de formadores en la Universidad de la Imagen. Su visión era clara: compartir su conocimiento y ayudar a otros profesionales a hacer rentable su salón. Ahí es donde entré en juego, con el reto de dar forma visual y conceptual a esa idea.
La premisa con la que trabajamos desde el principio fue clara: We Are Trend. Un claim que ya había acompañado la evolución de su identidad en Ferrer Estilisme y posteriormente en Ferran Ferrer. Partiendo de esa base, decidimos que la marca debía encapsular la esencia de la tendencia, la evolución y el dinamismo del sector de la imagen personal. Así nació TopTrend.
La construcción visual de TopTrend
Para esta marca, apostamos por una imagen que irradiara dinamismo y sofisticación, sin perder de vista la idea de apertura y evolución. El logotipo se encierra en un cuadrado inclinado, pero con un detalle crucial: uno de sus lados está abierto. Este pequeño gesto gráfico no es solo una cuestión estética, sino una declaración de intenciones. La apertura simboliza la flexibilidad, la adaptación al cambio y la constante evolución que define a los salones de peluquería y a la formación en este sector.
Si algo distingue a TopTrend es su capacidad de adaptarse a las nuevas tendencias, pero siempre con una base sólida de conocimiento y experiencia. Ese equilibrio entre estructura y libertad quedó reflejado en la geometría del logotipo, que juega con la estabilidad del cuadrado y la sensación de movimiento y expansión.
La elección del color: verde aguamarina y azul degradado
Los colores de una marca no son solo un elemento visual, sino que transmiten valores, emociones y personalidad. En el caso de TopTrend, elegimos una combinación de verde aguamarina con degradado a azul.
El verde aguamarina representa la frescura, el crecimiento y la renovación, valores esenciales en un sector que constantemente se reinventa. Es un color que conecta con la creatividad y la innovación, dos pilares fundamentales en la peluquería y la estética.
Por otro lado, el azul aporta confianza, profesionalidad y estabilidad, cualidades que Ferran Ferrer quería transmitir a los mentores y profesionales que formarían parte de este proyecto. El degradado entre ambos colores refuerza la transición, la evolución y la transformación que TopTrend busca generar en cada salón que pasa por su programa de mentoría.
Cada detalle en la identidad de TopTrend está pensado para reforzar la conexión con su audiencia. La cartelería y el vestuario fueron diseñados siguiendo la misma línea gráfica, asegurando coherencia y reconocimiento inmediato. Se apostó por materiales que reflejaran calidad y profesionalidad, y por un diseño que comunicara dinamismo sin perder elegancia.
Además, la presencia de la marca en redes sociales se construyó con una personalidad definida. En el mundo digital, una identidad visual sólida es crucial, pero también lo es la voz con la que se comunica. TopTrend se presenta en redes como una marca cercana, que habla con autoridad y experiencia, pero sin perder el tono fresco y accesible que caracteriza a Ferran y su equipo.
Un agradecimiento especial
Crear TopTrend no solo fue un reto creativo y estratégico, sino también una experiencia enriquecedora a nivel profesional y personal. Gracias a Ferran y Mariam por confiar en mi trabajo y permitirme formar parte de este proyecto tan especial.
El branding es más que un logo o una combinación de colores. Es construir una historia, generar sensaciones y crear un impacto duradero. Con TopTrend, conseguimos todo eso y más. Y en ElefantAmbulant seguiremos explorando cómo las marcas pueden marcar la diferencia cuando se diseñan con intención, estrategia y alma.
Próximamente, os mostraré otros proyectos y que siguen demostrando que la comunicación y el branding son clave en cualquier sector.
Hasta el próximo post.
Tito Estruch
Interim Manager en Comunicación | Experto en Marketing y Creación de Marcas